Agile маркетинг на основе данных. Книги.

В конце июля в офисе 1С прошел очередной AgileKitchen. На этот раз говорили про Agile вне ИТ. Особенно меня зацепила тема про Agile в маркетинге (спасибо Юрий Дроган за доклад). Мы все привыкли к такой схеме: разработчики что-то делают, выкатывают релиз, а дальше включаются маркетологи и пытаются это продать. Мало пользователей — это все маркетологи виноваты, ведь разработчики то молодцы, отгрузили фичи точно в срок. А нужны ли наши обновления пользователям, снимают с них боль, это дело десятое. Научатся, перестроятся. Не маленькие ведь 🙂

А если мы и угадали, и новая фича востребована, то измеряем мы где, что и насколько прибавилось? Или говорим, все молодцы, обновление было востребовано, и уходим в себя придумывать очередной шедевр.

Маркетинг, основанный на данных, предлагает принципиально другой подход. Суть проста — все изменения в продукте должны влиять на какую-то метрику. Например, количество активных пользователей за день\месяц (DAU, MAU), количество платящих пользователей, количество новых установок, скорость роста и т.д.

Продолжить чтение